外贸女装直播数据怎么看

2020年直播女装行业数据分析

2020年,受疫情影响,线下零售渠道陷于低迷,但线上电商行业却迎来了前所未有的发展机遇。据阿里研究院数据统计,2020年直播电商交易额达到1万亿,同比增长近3倍,其中女装品类的部分近两年直播交易额增长最快。2020年全年女装直播销售额达到4131亿元人民币,同比增长142.6%。

女装品类向直播转型的原因

第一,女装产品本身比较流行文化和时尚性强,非常适合通过直播这一新兴的电商营销模式进行展示与推介。第二,女性消费者是直播的主要受众群体,女性消费者更愿意看女主播试图穿着不同款式的女装,以满足她们对时尚新颖的探索欲望。第三,女装产品细分品类多,通过直播可以实现一对一个性化推荐,更好地满足不同消费者的个性需求。

不同分段女装直播数据对比

1. 晨昏装品类:2020年晨昏装直播销售额820.3亿元人民币,同比增长117.3%。主要面向20-35岁上班族和学生群体。

2. 中高端女装:2020年中高端女装(单件价格300元以上)直播销售额达到1572.2亿元人民币,同比增长157.6%。主要面向白领富婆和职场女性消费群体。

3. 普通价格段女装:2020年普通价格段(单件价格100-300元)女装直播销售额1739.1亿元人民币,同比增长127.4%。目标消费群体为主妇阶层和新生代消费力较强的女性。

如何高效读女装直播数据

第一,了解不同细分品类和价格段的主流消费群体,定位目标用户。第二,对比同期线下与线上渠道的数据,了解消费转移趋势。第三,动态跟踪各细分品类的月销售额变化曲线,提取高低点。第四,将产品发布时间等因素斟酌进去,找出用户购买高峰期。第五,深入剖析Top主播作品,发现用户喜好点。通过数据分析,可以为产品研发与宣传策划提供支持。

展望2021年女装直播发展趋势

2021年,在新消费理念和5G等技术基础上,女装直播将迎来如下发展趋势:

1. AR虚拟试衣功能走俏,提升直播购物体验。

2. 短视频产品整合直播功能,抖音小萝卜等平台加入女装直播。

3. 主流快时尚品牌加强互联网新零售布局,与主播深入合作。

4. 个性小品牌利用直播打造在线品牌,拓宽销路。

5. 跨境电商进一步助推国内外设计师联手做直播。女装直播将迎来更高质量的发展。

外贸女装直播数据怎么看 常见问答(FQAS)

1. 哪些年龄段的消费者主流?

主要面向20-35岁上班族和学生群体的晨昏装品类,以及面向白领富婆和职场女性消费群体的中高端女装。还有目标消费群体为主妇阶层和新生代消费力较强女性的普通价格段女装。

2. 哪些细分品类发展最快?

2020年女装品类中的晨昏装和中高端女装细分发展最快,其中中高端女装增长达157.6%。

3. 如何提升直播购物体验?

2021年会利用AR虚拟试衣功能来提升直播购物体验。

4. 什么平台将加入女装直播?

2021年抖音短视频平台将整合直播功能加入女装直播。

5. 哪些品牌将加强与主播合作?

2021年主流快时尚品牌将进一步加强与直播主播的互联网新零售布局合作。